Lush
У тех, кто наведывается в Москву, Питер или более отдаленную «заграницу» и ходит там по шопинг-маршрутам, наверняка есть обонятельные ассоциации с этим емким словом: «лаши» во всем мире пахнут так, что не перепутаешь – аромат фруктов, нагретых солнцем, помноженный на сладкий шоколадно-ванильный запах кондитерской. Изнутри Lush тоже больше напоминает лавку торговца снедью, чем обычный магазин косметики: покупатели ходят между прилавков, на которых грудами навалены яркие пахучие плитки, «колбасы», будто бы сырные круги – это мыло, шампуни, дезодоранты и так далее.
Совпадение неслучайно – отец-основатель Lush Марк Константин, придумывая концепцию, стиль и дизайн марки, вдохновлялся атмосферой английских сырных магазинов, немецких вегетарианских ресторанчиков и рыбных прилавков юга Франции. Во-первых, в них покупатель всегда чувствует себя уютно, «по-домашнему», во-вторых, в таких заведениях ему подадут и продадут все только свежайшее. Эта ассоциация особенно важна для британской косметической марки, так как ее продукция изготавливается на основе фруктов, овощей, лекарственных трав, эфирных масел без консервантов – это принцип, — поэтому косметика, которая лежит на прилавках магазина, обязательно свежая.
Марка Lush начала свое победоносное шествие по планете 12 лет назад, с тех пор было открыто около 320 магазинов «на всех континентах, кроме Антарктиды», как шутят сами «лашевцы». Ассортимент фирменных торговых точек примерно одинаков во всем миру (отличаются разве что специальные праздничные предложения): в его основе – мыло, которое, как и все остальные продукты бренда, производят вручную. И если развесным мылом с какими угодно ароматами нас, киевлян, не удивишь – его нам возят прибалты, да и местная промышленность уже наладила производство, — то такие чудеса, как сухие шампуни и пены для ванн, массажные плитки, маски для лица, которые надо хранить в холодильнике, оттеночная хна с эфирными маслами для окрашивания волос, нам еще в новинку. Это все привезут в киевский Lush. Вместе с гелями для душа, бальзамами для губ, ароматными тальками для тела, бомбами для ванн, кондиционерами для волос и другими, незаменимыми в жизни любой женщины и любого мужчины – у марки есть специализированные продукты для представителей сильного пола – штуками.
В фан-клуб Lush входят богатые и знаменитые. Достоверно известно, скажем, что Холли Берри не выходит из магазина без нескольких баночек чудо-крема Dream Cream, Анджелина Джоли покупает средства для ухода за лицом и крем для рук Helping Hands, а Хилари Клинтон регулярно приобретает пену для ванн Happy Birthday Mr. President – не исключено, что когда-нибудь в ее честь «мистера» в названии сменит «миссис». Изобретательные названия, с обязательной историей каждое – еще один пункт, которым гордится Lush. Для их обсуждения открываются отдельные темы на форумах «лашеманов», и порой отдел маркетинга британской марки принимает решение переименовать тот или иной продукт, так как поклонники придумали что-то из ряда вон. К сожалению, мы с вами не сможем в полной мере оценить остроумие англоязычной команды Lush – для России и Украины названия переводят и адаптируют. Но, согласитесь, куда приятнее купить мыло Honey, I Washed The Kids («Дорогая, я искупал детей», по аналогии с названием известного фильма), чем просто Honey («Медовое»). Кстати, это мыло является одним из долгоиграющих бестселлеров.
Что касается цен: в российском офисе Lush нас заверили в том, что «киевские не будут радикально отличаться от московских». Совсем дешево не будет – все-таки в цену входит производство на территории Великобритании и ручной труд ее граждан, — но «лашевские» продукты качественны и достаточно экономичны, так что тратиться на них не жаль. Прикинуть стоимость и почитать описания продуктов можно в интернет-магазине сайта www.lushrussia.ru, изучить незаангажированные отзывы об отдельных средствах – в ЖЖ-комьюнити ru_lush.